Cum l-a papat Adelson pe Ben-Zvi la masa de dimineatza

Sheldon Adelson and wife



ACTUL I
Prin ianuarie 2006 isi facu aparitzia in Israel primul ziar "pe gratis" de nivel national.

Ce este modelul "pe gratis"? O companie propune servicii "pe gratis" clientzilor si in cadrul acestor servicii ofera si publicitate. Compania primeste bani de la cei care publica si din asta traieste. Unul din cele mai cunoscute exemple este emailul: o parte din noi au cutii postale gratuite la gmail, yahoo etc. Asta nu ne costa nimic insa ecranul contzine si publicitate cu linkuri.


Modelul acesta actioneaza de multzi ani in Israel pe plan local. Fiecare orasel are ziarul lui "pe gratis" unde autohtonii sunt informatzi despre viatza celebritatzilor de provincie care isi au castelul in orasul lor sau ce se mai aude la primarie la sectzia de pierdut timpul. Iar printre altele isi fac publicitate instalatorii, aprozarele, avocatzii si alti meseriasi de soi.

In baza acestui model a fost creat si primul ziar "pe gratis" la nivel national din Israel care se numea "Israeli". Cateva pagini cu stiri (politica, economie, sport etc), foarte putzin text si multe fotografii. In plus, pagini de mica si mare publicitate. In total, 32 de pagini in doua editzii de dimineatza si seara. Avand in vedere ca ziarul era national, publicitatea tzintea in special foarte sus, la acele companii la care banii se scurg printre degete si isi pot permite doua randuri pe o pagina intreaga de ziar.

Ziarul era impartzit pe strada, dar mai ales in locuri foarte aglomerate: statzii centrale de autobuze, gari, campusuri universitare, etc.

Proprietarul ziarului era un tip cu numele de Shlomo Ben Zvi, un tip cu o istorie cam tulbure din alte afaceri, ginerele lui Conrad Morris, mare om de business britanic si tovaras al lui Ron Lauder.

In noiembrie 2006, Ben Zvi a vandut 50% din ziar lui Sheldon Adelson. Sheldonul asta este evreu american, casatorit cu o israelianca, foarte legat de Israel si mare miliardar (printre altele este proprietar de hoteluri -casino la Las Vegas si Macau). Legaturile cu Israelul sunt filantropice (insa el face filantropie nu numai in Israel ci si in America si Africa) si economice.

Ce l-a impins pe un om cu 25-30 de miliarde de dolari sa intre intr-o afacere de ziar "pe gratis" cu un tiraj de 200 de mii de exemplare zilnic, este un mister, dar nepatrunse sunt caile Domnului!

Putzin timp dupa ce a devenit co-proprietar, Adelson, obisnuit cu manierele de management ale americanilor, a vrut sa stie in ce a bagat banii. Adica sa-si bage nasul ceva mai adanc in catastifele companiei si sa ia parte activa in conducerea ziarului.

Pana aici! a spus Ben-Zvi si conflictul a inceput sa se largeasca, ajungand la curtea de justitzie.

In ianuarie 2007 curtea a hotarat sa anuleze tovarasia dintre Ben-Zvi si Adelson insa Adelson a continuat sa-l traga in judecata pe Ben-Zvi sustzinand ca a pierdut cca 8 milioane de dolari in afacere ca rezultat al folosintzei "necusher" al banilor de catre Ben-Zvi, acesta finantzand cu banii lui Adelson alte afaceri si nu ziarul caruia fusesera destinatzi.

Adelson a ramas deci cu buzele umflate si poate ca s-a gandit ca este ceva in vechiul banc israelian "cum devii milionar in Israel? Aduci un miliard si in scurt timp devii milionar!"

Insa povestea nu se termina aici. Ajungem la ego, iar egoul este un factor important chiar si in economie. Adelson s-a hotarat sa se razbune.

***

ACTUL II
Isi sufleca Adelson (sau mai bine zis oamenii lui) manecile si in cateva luni puse pe roate propriul sau ziar "pe gratis" pe care l-a intitulat "Israel Haiom" ("Israel astazi"). Avand bani cu nemiluita, mega-miliardarul si-a permis intretzinerea unui staff la nivel inalt (de exemplu top ziaristul Dan Margalit), probabil mai mult decat ii permiteau incasarile din publicitate. But who cares?

In scurt timp umbra lui Adelson a inceput sa planeze din ce in ce mai mult si sa amenintze ziarul lui Ben-Zvi.

In iunie 2007, au aparut primele crapaturi la "Israeli": ziarul s-a redus de la 32 la 24 de pagini, multe sectzii au disparut, ziarul a inceput sa apara intr-o singura editzie si si-a redus tirajul la 90 de mii de exemplare. O mare parte din staff a parasit in graba corabia care a inceput sa ia apa.

Ben-Zvi a inceput sa se agite ca sa-si gaseasca tovarasi noi pentru investitzie si sa salveze ziarul; in cadrul intalnirilor a incercat sa intereseze si pe proprietarii ziarelor mai importante din Israel, insa fara succes. Cine ar fi fost idiot sa intre in afacere cu el dupa clapa pe care i-a tras-o lui Adelson si mai ales sa se lipeasca de Ben-Zvi contra nimicitorului Adelson?

In noiembrie 2007 ziarul si-a incetat aparitzia sub pretext ca se muta in birouri noi. De asemeni, pe bursa zvonurilor s-a raspandit vestea ca un oligarh rus ar putea sa cumpere ziarul in coma.

Ben-Zvi a primit lovitura de gratzie in decembrie 2007. Adelson a ajuns la acord cu caile ferate israeliene ca ziarul sau sa fie impartzit gratis in gari, spargand monopolul lui "Israeli".

In ianuarie 2008 presa israeliana a raportat inchiderea ziarului. Adelson a ramas invingator intr-o lupta care l-a costat zeci de milioane de dolari. Norocul lui este ca episodul Ben-Zvi a fost pentru el ceva de marimea unui piscot la masa de dimineatza.

Banii lui Adelson vin de la afaceri de marimea lui Venetian. Daca suntetzi la Las Vegas, va recomand sa vizitatzi hotelul. Este un kitsch, insa de asa marime nu atzi mai vazut. Daca nu atzi fost cu gondola la Venetzia, putetzi sa o facetzi la Adelson in Las Vegas. Sau la Macau.